Le référencement naturel correspond au positionnement d'un site internet dans les résultats des moteurs de recherche, à l'instar de Google. Désigné en anglais par l'acronyme SEO (pour Search Engine Optimization), le référencement recouvre ainsi l'ensemble des techniques permettant l'amélioration de la visibilité d'un site Web. La place prépondérante occupée par les moteurs de recherche rend le référencement site internet indispensable, ce qui explique l'importance du référencement à l'heure du Web 2.0. Décryptons ensemble quels sont les enjeux et les techniques du référencement site internet.

Les enjeux du référencement naturel

Face à la recrudescence des sites internet, la concurrence de l'environnement numérique a pris un nouveau tournant. Un site Web qui ne figure plus sur la première page, voire même dans les premiers résultats d'un moteur de recherche risque de voir son trafic chuter. En effet, difficile d'attirer des visiteurs si le site n'est pas directement accessible suite à une recherche. La pérennité de tout site Web dépend donc principalement du trafic généré, lui-même conditionné par le référencement du site. La difficulté du référencement réside alors dans la structuration du contenu, autant que dans le maillage externe et interne du site. L'objectif reste que lorsqu'un internaute utilise un moteur de recherche, les mots-clés propres au site le placent dans les premiers résultats de la page.

Les techniques du référencement naturel

Pour optimiser son référencement, mieux vaut adapter son site aux critères de qualités établis par le géant de Moutain View: Google. Les algorithmes de ce moteur de recherche, en perpétuelle évolution, influencent grandement la position d'un site suite à une recherche stratégique par mot-clé. Le référencement doit donc s'inscrire dans une stratégie maîtrisée, à la suite d'un audit de référencement. L'analyse concurrentielle va permettre de définir les mots-clés, ou termes stratégiques, sur lesquels mettre l'accent afin de générer un trafic quantitatif. L'amélioration du référencement d'un site internet met en oeuvre deux techniques principales: les backlinks et l'optimisation SEO. Le backlinking consiste à créer un maillage de liens avec d'autres sites autour des mêmes centres d'intérêts. L'optimisation SEO consiste à travailler le codage des pages, de façon à générer un trafic qualifié. L'optimisation suppose notamment l'intégration des sous-titres H1,H2 et H3, des liens hypertextes, d'un contenu avec une bonne densité SEO...
Une fois la stratégie de référencement établie, il reste nécessaire de suivre et d'analyser son succès, de façon à optimiser la visibilité du site.

Et vous, comment envisagez-vous l'optimisation SEO d'un site Web ? Venez partager vos commentaires avec la communauté, et participer à l'amélioration globale des techniques de référencement.