Markenhandbuch
Farben, Schriftarten, Größen und Ränder sowie die Vorlagen, mit denen dein Team selbst weiterarbeiten kann. Damit es stimmt, wenn wir nicht dabei sind.
Die Vereinbarungen
auf Papier.
Ein Corporate Design zerfällt am Tag, an dem jemand anderes etwas erstellt.
Solange eine Person alles gestaltet, bleibt es stimmig. Aber dann macht ein Kollege eine Präsentation, ein Lieferant eine Anzeige und ein neuer Mitarbeiter ein Plakat für den Tag der offenen Tür. Dreimal ein anderes Blau, dreimal eine andere Schriftart.
Ein Brandbook löst das Problem, ohne dass jemand kontrollieren muss. Die Vereinbarungen sind darin festgehalten und die Vorlagen sind bereit, daher ist der richtige Weg auch der einfachste.
Was du bekommst.
- Die Farben mit ihren Codes für Bildschirm, Druck und Beschriftung.
- Die Schriftarten mit ihren Anwendungen: Titel, Text und Ausnahmen.
- Regeln für das Logo: minimale Größe, Freiraum und was nicht erlaubt ist.
- Beispiele für gute und schlechte Anwendungen, denn das funktioniert am schnellsten.
- Vorlagen für Präsentationen, Angebote, Briefpapier und soziale Beiträge.
- Eine Datei, die du an jeden Lieferanten weiterleiten kannst.
So verläuft es.
Was Kunden normalerweise zuerst fragen.
Genau dann, denn bei zehn Personen macht jeder ab und zu etwas. Es muss kein dickes Buch sein: zehn Seiten mit den Farben, den Schriftarten und den Vorlagen reichen oft aus.
Das Corporate Design ist das Design selbst. Das Brandbook ist das Handbuch dazu, mit dem andere damit arbeiten können, ohne das Aussehen zu brechen.
Das ist genau der Sinn. Eine Datei an einen Drucker, einen Standbauer oder einen externen Designer zu senden, spart stets eine halbe Stunde Erklärung und verhindert Diskussionen.
Hin und wieder, wenn eine Anwendung hinzukommt, die noch nicht enthalten ist. Das ist normalerweise eine kleine Ergänzung, kein neues Dokument.
