Brandbook
Kleuren, lettertypes, maten en marges, plus de sjablonen waar je team zelf mee verder kan. Zodat het klopt wanneer wij er niet bij zijn.
De afspraken
op papier.
Een huisstijl valt uit elkaar op de dag dat iemand anders iets maakt.
Zolang één persoon alles ontwerpt, blijft het kloppen. Maar dan maakt een collega een presentatie, een leverancier een advertentie en een nieuwe medewerker een affiche voor de opendeurdag. Drie keer een ander blauw, drie keer een ander lettertype.
Een brandbook lost dat op zonder dat er iemand moet controleren. De afspraken staan erin en de sjablonen liggen klaar, dus de juiste weg is meteen ook de gemakkelijkste.
Wat je krijgt.
- De kleuren met hun codes voor scherm, druk en belettering.
- De lettertypes met hun toepassing: titels, tekst en uitzonderingen.
- Regels voor het logo: minimale grootte, vrije ruimte en wat niet mag.
- Voorbeelden van goede en van foute toepassing, want dat werkt het snelst.
- Sjablonen voor presentaties, offertes, briefpapier en sociale berichten.
- Eén bestand dat je kan doorsturen naar elke leverancier.
Zo verloopt het.
Wat klanten meestal eerst vragen.
Net dan, want bij tien mensen maakt iedereen af en toe iets. Het hoeft geen dik boek te zijn: tien pagina's met de kleuren, de lettertypes en de sjablonen volstaan vaak.
De huisstijl is het ontwerp zelf. Het brandbook is de handleiding erbij, waarmee anderen ermee kunnen werken zonder het uitzicht te breken.
Dat is net de bedoeling. Eén bestand doorsturen naar een drukker, een standenbouwer of een externe ontwerper bespaart telkens een half uur uitleg en voorkomt discussies.
Af en toe, wanneer er een toepassing bijkomt die er nog niet in staat. Dat is meestal een kleine aanvulling, geen nieuw document.
