Textos para tu sitio web, tu blog, tu boletín y tus anuncios. Escrito para tu cliente, estructurado para que Google y los asistentes de IA te encuentren.
Así suenan la mayoría de los textos empresariales. A cuatro frases de distancia, un visitante aún no sabe lo que vendes y ya se ha ido.
Un buen texto hace lo contrario. Dice en una frase lo que haces, responde a la pregunta que realmente tiene el lector y le informa qué debe hacer ahora. Eso parece sencillo y no lo es.
Desde hace poco, hay algo más. Los asistentes de IA obtienen sus respuestas de texto. Quien escribe de manera clara y estructurada, es citado. Quien escribe en palabras vacías, simplemente no existe.
Si nadie lo lee,
no existe.
Un copywriter escribe bien. Una agencia de SEO escribe para ser encontrable. Esas dos están en la misma mesa y eso se nota en el resultado.
Cada texto parte de un término de búsqueda y de una pregunta, pero se lee como si una persona se la contara a otra. Eso es exactamente lo que hoy los motores de búsqueda y los asistentes de IA premian.
Ver también marketing en línea en páginas web y tiendas online.
Escribir es eliminar.
Eso segundo sobre todo.
En neerlandés, pero con elección de palabras y estructura de frases flamencas. Un lector flamenco nota de inmediato cuando un texto está escrito en los Países Bajos y eso cuesta confianza sin que él pueda decir por qué.
Sí, a través de traductores fijos que escriben en su lengua materna. Una máquina de traducción no es suficiente para textos con los que se debe vender.
Suficientes para responder completamente la pregunta y ninguna palabra más. Para una página de servicios, generalmente se traduce en entre setecientas y mil palabras. Estirar el texto para alcanzar una cantidad, hoy trabaja en tu contra.
Utilizamos herramientas donde ahorran tiempo, por ejemplo en la investigación y en un primer boceto. Pero cada texto que sale de aquí ha sido escrito por un humano o revisado a fondo. Un texto que sale directamente de una máquina, lo reconoce tu lector y Google también.
Un artículo robusto por mes es más efectivo que cuatro apresurados. Más importante que la frecuencia es que cada artículo responda a una verdadera pregunta de tus clientes.
Normalmente no de antemano y eso a menudo es una ventaja. Hacemos las preguntas que también hace tu cliente. Recogemos la jerga del sector de ti y tú revisas si es correcta.
Por supuesto, son tus textos. Pregúntanos si podemos echar un vistazo cuando reescribas grandes secciones, porque la estructura a menudo está vinculada a la encontrabilidad.
La forma en que su empresa suena: formal o más relajada, técnica o simple, discreta o expresiva. Lo establecemos en algunas reglas, para que todos en su empresa escriban de la misma manera, incluso cuando nosotros no estamos presentes.
El lugar donde todo se reúne y donde llega la solicitud.
Asegurarse de que te encuentren en el momento en que alguien busca.
Permanecer presente donde tu cliente pasa su tiempo.
Imagen que se queda grabada, desde el vídeo corporativo hasta el reel.
Tu empresa, tu equipo y tus productos en su mejor momento.
Una línea en todo, desde tu logo hasta tu factura.
